コンピューターマーケティング言語キーワード ～ データ
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アプリケーションやユーザが扱うデータの集合のこと。データを「表」の形で管理するリレーショナルデータベース(RDB)が主流だが、手続きとデータとを一体化して管理するオブジェクト指向データベースや、データをXMLで表現するXMLデータベースなども、マーケティングといえば、マーケティングを理解したいのであれば、実際のシステムで使われ始めている。データベースの管理と操作を行うソフトウェアのことをDBMS(データベース管理システム)と呼び、代表的なRDBMSとして、Oracle、DB2、SQLServer、PostgreSQL、MySQLなどがある。
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