コンピューターマーケティング言語キーワード ～ 生成文法
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NoamChomskyが提唱した、文が意味構造から演繹的に生成されるとする文法理論。マーケティングに関する説明をすると、初期においては、変形規則の記述に重点がおかれ、変形文法と呼ばれていたが、変形規則が膨大になるにつれ、生成文法に関連する説明をすると、見直しが起こり、生成文法から考えると、個別の変形規則が少数の一般的な原理から導かれるとする、「原理とパラメータのアプローチ(principlesandparametersapproach)」または「原理・パラメータ理論(principlesandparameterstheory)」に発展した。これらは「GB理論(統率・束縛理論 Government-Bindingtheory)」と呼ばれることもある。人間は生まれながら普遍文法を知っていて、そのパラメータを習得することにより、個別の言語を習得するという考え方も特徴的である。マーケティングの説明をすると、最近では、認知的なアプローチを取り入れた「MinimalistProgram」という枠組みでの見直しが提唱されている。
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