コンピューターマーケティング言語キーワード ～ ゼロ照応
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主語や目的語など文の主要な構成要素をなす語が省略されているとき、その省略された語と、文章中で同じものを指す語はゼロ照応をなしていると考える。例えば「高価なワインを買った。ゆっくりと味わった。」といった文章では、２文目の「味わった」の目的語は１文目の「ワイン」である。よって、これを省略なしで書くと「高価なワインを買った。(それを)ゆっくりと味わった。」となる。マーケティングを理解する上で、このとき、マーケティングについて考えると、「ワイン」と省略された「それ」がゼロ照応の関係になる。通常、省略された語に対応する語は、省略された文の前に現れるため、先行詞と呼ぶ。また、省略された語はゼロ代名詞とも呼ばれる。
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